Criteo Product Feed — კატალოგი რეტარგეტინგისა და performance-რეკლამისთვის

გაფართოება «Criteo» (ასე ეწოდება ბარათს აპლიკაციების მაღაზიაში) თქვენი მაღაზიის კატალოგის ექსპორტს ახდენს Criteo-ში (criteo.com, კაბინეტი Management Center) — მსხვილ სარეკლამო ქსელში, რომლის ფოკუსია დინამიკური რეტარგეტინგი და პროდუქციის performance-რეკლამა. ფიდის საფუძველზე Criteo:

• აჩვენებს თქვენი მაღაზიის კონკრეტული პროდუქტების ბანერებს იმ ვიზიტორებს, რომლებმაც უკვე დაათვალიერეს კატალოგი, მაგრამ არ შეუძენიათ (რეტარგეტინგი);
• ატარებს performance-კამპანიებს შედეგზე გადახდით თავისი საიტების, აპლიკაციებისა და პარტნიორების მთელ ქსელში;
• მომხმარებლისთვის ავტომატურად არჩევს ყველაზე რელევანტურ პროდუქტებს.

შეკვეთის გაფორმება ხდება თქვენი მაღაზიის ვიტრინა-საიტზე. ფიდი — ეს არის პროდუქტების შესახებ მონაცემების წყარო (ფასები, ხელმისაწვდომობა, ფოტოები, ბმულები) Criteo-ს სარეკლამო კრეატივებისთვის. ჩვეულებრივ, ფიდთან ერთად საიტზე ყენდება Criteo-ს თეგი/პიქსელი ქცევის მონაცემების შესაგროვებლად — მას გასცემს Criteo-ს მენეჯერი.

გაფართოება მუშაობს ფიდის მოდელით API-გასაღებების გარეშე: პლატფორმა აგენერირებს საჯარო სასაქონლო ფიდს Google Product Feed ფორმატში (Criteo იღებს ამ სქემას) და ანახლებს მას პროდუქტის ბარათების ცვლილებისას. ფიდის ბმულს გადასცემთ Criteo-ს პარამეტრებში.

ბარათი ხელმისაწვდომია მარკეტინგული ინსტრუმენტების მქონე ტარიფზე (რეკლამა და SEO) და დამალულია, თუ ანგარიშის არცერთი ლოკაცია არ იმყოფება Criteo-ს ბაზარზე: გაფართოება მიუწვდომელია რუსეთში, ბელარუსში, კუბაში, ირანში, ჩრდილოეთ კორეასა და სირიაში.

ნაბიჯი 1. დაკავშირება Cenaly-ში და ფიდის ბმული

1. გახსენით აპლიკაციების მაღაზია (admin.meni.ge/app-store): ინტეგრაციების ბარათები განთავსებულია ჩანართის „ანგარიშზე“ საერთო ბადეში სხვა გაფართოებებთან ერთად.
2. იპოვეთ ბარათი „Criteo“ — ყველაზე სწრაფად სახელწოდებით ძიებით.
3. დააჭირეთ „მორგება“: პარამეტრები გაიხსნება მოდალურ ფანჯარაში პირდაპირ ვიტრინის თავზე, გვერდიდან გადაუსვლელად.
4. ფანჯრის ზედა ნაწილში აირჩიეთ ლოკაცია, რომლისთვისაც აკავშირებთ ექსპორტს.
5. დააჭირეთ „დაკავშირება“ — API მონაცემების შეყვანა საჭირო არ არის, ფიდის მოდელს გასაღებები არ გააჩნია.
6. ბარათში გამოჩნდება ფიდის ბმულები XML და CSV ფორმატებში, თითოეულ ხაზთან კოპირების ღილაკით 📋 (დაწკაპუნების შემდეგ ჩნდება „დაკოპირებულია“). URL-ის ფორმატი: https://cdn.meni.ge/feeds/criteofeed/{account-id}/{location-id}.xml (და .csv).

ბმულების ბლოკის წარწერა და მათ ქვეშ არსებული მინიშნება ამჟამად საერთოა ყველა სასაქონლო ფიდისთვის და ახსენებს Yandex Tovary-ს — ეს ინტერფეისის უზუსტობაა: თავად ბმულები მიდის ზუსტად თქვენს Criteo-ფიდზე.

ფიდი იკრიბება ლოკაციის კატალოგიდან (საცალო რეჟიმი) და ხელახლა გენერირდება დაკავშირებისას და პროდუქტის ბარათის შეცვლისას — როდესაც პროდუქტი შეიქმნა ან დარედაქტირდა (დასახელება, ფასი, ნაშთი ბარათში). ნაშთის ჩამოწერა გაყიდვით და პროდუქტის წაშლა თავისთავად ფიდს ჯერჯერობით არ ანახლებს — ისინი მასში აისახება ბარათის შემდეგი რედაქტირებისას. ვარიაციები ექსპორტირდება ცალკეულ პოზიციებად საერთო item_group_id-ით; ფასები ითვალისწინებს ფასდაკლებებს (sale_price) და არხის საფასო წესებს, ნაშთები — სასაწყობო ბუფერს.

ნაბიჯი 2. ფიდის გადაცემა Criteo-ში

self-service კაბინეტებისგან განსხვავებით, Criteo-სთან მუშაობა ხშირად მიმდინარეობს პერსონალური მენეჯერის ან პარტნიორის მეშვეობით, მაგრამ ფიდის URL ემატება ერთნაირად — კატალოგის ფიდის მართვის განყოფილებაში:

1. Criteo Management Center კაბინეტში გახსენით კატალოგის/ფიდის განყოფილება (Catalog / Feed settings).
2. დაამატეთ მონაცემთა ახალი წყარო URL-ის მიხედვით (feed by URL).
3. ჩასვით ფიდის ბმული 1-ლი ნაბიჯიდან (რეკომენდებულია XML), მიუთითეთ კატალოგის ვალუტა და ქვეყანა.
4. დააყენეთ ავტომატური ჩატვირთვის განრიგი და შეინახეთ. თუ ფიდი შეჰყავს Criteo-ს მენეჯერს — გადაეცით მას XML-ფიდის დაკოპირებული ბმული და პარამეტრები (ვალუტა, ქვეყანა).
5. დარწმუნდით, რომ ვიტრინა-საიტზე დაყენებულია Criteo-ს ტეგი (მას გასცემს Criteo) — ის საჭიროა რეტარგეტინგისთვის.

Criteo ჩატვირთავს ფიდს და შეადარებს საქონელს ტეგის მონაცემებს; შემდეგ კატალოგი გადის შემოწმებას/ინტეგრაციას Criteo-ს მხარეს.

Criteo-ს ინტერფეისი და დაკავშირების წესი დამოკიდებულია ანგარიშის ტიპზე — იხელმძღვანელეთ კატალოგის ფიდის პარამეტრების განყოფილებით და URL-ით ჩატვირთვის ოფციით; მენეჯერთან მუშაობისას უბრალოდ გადაეცით მას ფიდის ბმული.

რომელი ფორმატი ავირჩიოთ: XML თუ CSV

Criteo იღებს ორივეს. XML უმჯობესია ვარიაციებისა და რამდენიმე სურათისთვის; CSV მოსახერხებელია ხელით გადამოწმებისთვის. დააზუსტეთ Criteo-ს მენეჯერთან სასურველი ფორმატი თქვენი ანგარიშისთვის — ეჭვის შემთხვევაში გამოიყენეთ XML.

ფიდის ძირითადი ველები:

როგორ იღებს Criteo ფიდს

Criteo თვითონ ჩამოტვირთავს ფიდს განრიგის მიხედვით მითითებული URL-იდან. რეტარგეტინგისთვის მნიშვნელოვანია ფასებისა და ხელმისაწვდომობის აქტუალობა, ამიტომ რეკომენდებული სიხშირეა — არანაკლებ დღეში ერთხელ, ხოლო მაღაზიებისთვის ხშირი ცვლილებებით — უფრო ხშირად. პლატფორმა თავიდან აგენერირებს ფიდს პროდუქტის ბარათის რედაქტირებისას, ამიტომ მორიგი ჩამოტვირთვა მონაცემებს ზუსტად იმ სახით იღებს, როგორც ისინი ბოლოს შეინახეს კატალოგში.

მოთხოვნები და ტიპიური პრობლემები

• პროდუქტის მომუშავე ბმულები. link უნდა მიემართებოდეს პროდუქტის გახსნად გვერდზე — ჩართეთ ვებ-კატალოგი (ლოკაციის ვიტრინა-საიტი), წინააღმდეგ შემთხვევაში კრეატივები არსად არ გადაიყვანს. პროდუქტის ბმულები ფიდში ამჟამად მოწმდება: ისინი იკრიბება ლოკაციის ვიტრინის მისამართიდან და კორექტულია, თუ ლოკაციას მითითებული აქვს საკუთარი დომენი (სრული მისამართი წერტილით). სანამ ეს არ გამოსწორებულა, პლატფორმის ქვედომენზე მყოფი ლოკაციის შემთხვევაში Criteo-მ შესაძლოა არ მიიღოს პოზიციები — შეამოწმეთ მისამართი ჩამოტვირთულ ფიდში მენეჯერისთვის ბმულის გადაცემამდე.
• ფოტო სავალდებულოა. image_link-ის გარეშე პროდუქტი ბანერში არ გამოჩნდება.
• Criteo-ს თეგი საიტზე. დაყენებული თეგის გარეშე რეტარგეტინგი აუდიტორიას ვერ აგროვებს — დაყენება შეათანხმეთ Criteo-ს მენეჯერთან.

• ვალუტა და ქვეყანა. უნდა ემთხვეოდეს Criteo-ს ანგარიშის პარამეტრებს. დაკავშირების ინტერფეისში ვალუტის არჩევანი ამჟამად არ არის: ფიდი ექსპორტირდება USD-ში. თუ Criteo-ს ანგარიში სხვა ვალუტაში წარმოებს, ესეც მოწმდება — გამოსწორებამდე პლატფორმამ შესაძლოა უარყოს პოზიციები.
• მონაცემთა შესაბამისობა. ფასი და ხელმისაწვდომობა ფიდში უნდა ემთხვეოდეს პროდუქტის გვერდზე არსებულს — შეუსაბამობა აუარესებს კამპანიების ხარისხს.
• აღწერა და დასახელება. შეავსეთ ტექსტები — მათზეა დამოკიდებული პროდუქტების შერჩევის რელევანტურობა.

დაკავშირებული განყოფილებები

• კატალოგი და პროდუქტები — მონაცემთა წყარო ფიდისთვის
• საიტი-ვიტრინა და დომენები — სადაც მიდის ბმულები ფიდიდან
• აპლიკაციების მაღაზია — სადაც ირთვება ინტეგრაცია
• Google Product Feed — ანალოგიური ექსპორტი Google-ისთვის

ხშირად დასმული კითხვები

რით განსხვავდება Criteo Google/Meta-სგან?

Criteo სპეციალიზდება დინამიკურ რეტარგეტინგსა და performance-რეკლამაზე ვებსაიტებისა და აპლიკაციების საკუთარ ქსელში — აჩვენებს უკვე ნანახ პროდუქტებს „დამდევნებელი“ ბანერებით. ფიდის სქემა იგივეა (Google Product Feed).

ფასიანია?

გაფართოების ცალკე შეძენა არ არის საჭირო: ის ხელმისაწვდომია მარკეტინგული ინსტრუმენტების მქონე სატარიფო გეგმაზე და ერთდება თითოეულ ლოკაციაზე. რეკლამის საფასურს იხდით Criteo-ში თქვენი მოდელის მიხედვით (როგორც წესი, შედეგის/დაწკაპუნების მიხედვით).

საჭიროა თუ არა თეგი საიტზე?

დიახ, რეტარგეტინგისთვის Criteo-ს სჭირდება თავისი თეგი/პიქსელი ვიტრინა-საიტზე. ფიდი პასუხისმგებელია პროდუქტების მონაცემებზე, ხოლო თეგი — მომხმარებელთა ქცევაზე.

საჭიროა თუ არა ფიდის ხელით ექსპორტი?

არა. პლატფორმა ხელახლა აგენერირებს ფიდს პროდუქტის ბარათის რედაქტირებისას, Criteo კი მას განრიგის მიხედვით ტვირთავს. თუ პროდუქტი აღარ იყიდება ან ნაშთი შეიცვალა მხოლოდ გაყიდვით, გახსენით და შეინახეთ ბარათი — ეს განაახლებს ექსპორტს.

პროდუქტები არ ჩანს — რატომ?

როგორც წესი: არ არის ფოტო, არ არის დაყენებული Criteo-ს თეგი ან ფიდისა და პროდუქტის გვერდის მონაცემები არ ემთხვევა ერთმანეთს. პროდუქტის ბმულები და ფიდის ვალუტა ამჟამად მოწმდება — გამოსწორებამდე Criteo-მ შესაძლოა უარყოს პოზიციები საკუთარი დომენის არმქონე ლოკაციისთვის ან ანგარიშისთვის, რომელიც არ არის USD-ში (იხ. „მოთხოვნები და ტიპური პრობლემები“).